如今，電商的方便程度已經令人難以想象。小到零食、日用品，大到電器甚至家具，只需你輕點鼠標，在線支付，就可以享受送貨上門的服務。有豐富網購經驗的消費者不僅在京東、當當、亞馬遜、1號店等購物網站如魚得水，在淘寶、天貓等有大批商戶入駐的“集市”上也練就了一身功夫，各大品牌旗艦店、專賣店中逛上一圈，就能收獲頗豐。

　　然而，如果告訴你某些所謂的“天貓旗艦”、“當當自營”的店面中，售賣的是仿品或偷工減料的劣質產品，你還敢買么？近日，知名家具品牌拉卡薩(La Casa)就被電商平臺“高仿”了一把。為了解事情的來龍去脈，北京青年報《廣廈時代》對此進行了探訪。

　　【事件】

　　消費者網購家具出現質量問題

　　投訴實體店方知“中招假貨”

　　從去年開始，拉卡薩(La Casa)國際家居就時常接到消費者咨詢，詢問某網站上的某些產品情況。今年初，該品牌接到消費者的大量投訴，表示從網上購買的拉卡薩家具出現質量問題， 而網絡銷售方對此不予解決。與此同時，全國很多城市的經銷商也反映，有消費者在網絡上購買該品牌家具后，又到實體店進行對比，才知道自己網購的全是假貨。

　　近日，拉卡薩(北京)國際家居有限公司發表聲明，稱淘寶網、天貓商城、阿里巴巴等其他網絡家居商城售賣的拉卡薩家具均為假冒偽劣產品，公司只對全國授權指定的實體店發貨，并執行嚴格的貨品管理系統，網絡銷售商并無拿貨渠道，全國也尚無一家實體店從事網絡銷售。

　　該聲明一出，業內外廣泛關注。

　　【發現】

　　“仿就仿那些好賣的”

　　家具仿冒者潛伏暗處“樂此不疲”

　　《廣廈時代》以該品牌為關鍵詞瀏覽網頁發現，大量網絡店面在銷售該品牌家具，其圖片看上去和該品牌的宣傳資料很相近。對此，拉卡薩(La Casa)國際家居品牌中心總監周濤向《廣廈時代》介紹，這些網店名字有的將“La Casa”更改某一字母，有的甚至直接標注“北京拉卡薩國際家居”。而這些公布在銷售平臺的產品信息特別是圖片以及介紹等，幾乎是全部盜用“拉卡薩La Casa”。假冒銷售商的常用伎倆，是翻拍、盜用宣傳圖片或偷拍實體店、展會照片，并且宣稱家具為自行生產或從廠家、經銷商處拿貨，線下有實體店保證“正 品”。

　　為何仿冒該品牌的網店如此之多？一位曾經在北京郊區開工廠且靠高仿為生的老板直言，仿當然要仿那些好賣的！據觀察，仿冒者通常選擇擁有設計能力并不斷推陳出新的品牌，這讓他們的仿冒之路可以“細水長流”。

　　【對比】

　　材質工藝天壤之別

　　“攔腰價”成最大賣點

　　為了比較真貨與仿品，《廣廈時代》走訪了該品牌位于北四環居然之家的實體店，對正品家具做了一次深入了解。作為生產實木家具的品牌，拉卡薩家 具隸屬于老品牌“皇家現代”，基于法式設計風格，在用料和做工上也比較講究。產品通常選用特級樟木做板材，木皮也選用6毫米的進口木皮。據其資料上介紹， 其家具選用的五金件與滑軌等配件也是“國際一流品質”，雕刻等工藝出自數十年經驗的工匠之手，并有專業的流程記載油漆過油次數。設計完成的單品一般都會申 請專利并擁有知識產權。

　　在價格方面，自去年7月在全國范圍內實行明碼實價后，在售的所有產品價格記錄在案，價格明確統一。

　　回過頭來對比網絡假冒的家具，該品牌的一位消費者有發言權，他們家曾經買過真的，也從網上買過假的，以為網店和線下是一回事兒，而送貨到家時 發現，網店的產品，一眼就能看出比實體店的產品“差了很多”。比如，質感不對，漆面不光滑，五金手感不順暢等，更別說雕刻部位的粗陋。

　　對此，拉卡薩品牌方面解釋，通常仿冒品制作工序大大減少，在材料上也以次充好，選用的木材、五金件都與正品家具有著天壤之別。其售價常常低至正品的5折甚至更多。如此看來，較好的產品市場與較大的價格差距，使得這些生產“高仿品”的小企業得以“樂此不疲”。